1962년에 설립된 Pantone은 패션, 인테리어, 그래픽 및 기술 전반에 걸쳐 디자인 트렌드를 형성하는 '올해의 컬러'로 유명한 컬러 전문 연구 및 개발 회사입니다.
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| 팬톤 2024 올해의 컬러 이미지 배너 (www.pantone.com/color-of-the-year/2024) |
팬톤 2024 올해의 컬러 이미지 배너 (www.pantone.com/color-of-the-year/2024)
올해는 은은한 오렌지색 파스텔톤의 '피치 퍼즈(Peach Fuzz)'가 선정되었습니다. 이름처럼 햇살 아래 익어가는 복숭아같이 부드럽고, 솜털 같은 포근함을 느끼게 하는 컬러입니다.아마도 . 팬데믹 이후의 경제적 불확실성과 자연재해 속에서 사람들에게 편안함을 선사하기 위해 선정하지 않았을까 생각됩니다.
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| 팬톤 피치 퍼즈 색상표 |
팬톤도 피치 퍼즈를 " 친밀감과 연결에 대한 우리의 타고난 욕구를 반영한 컬러""이라고 설명했기 때문이죠. Pantone Color Institute 의 전무이사 Leatrice Eiseman은 "피치 퍼즈는 사람들에게 연민을 불러일으키고, 직접 살이 닿는 느낌의 포옹, 시대를 초월한 아름다움을 느끼게 해준다."라고 덧붙여 설명하기도 했구요
그런데 팬톤은 어떻게 자신의 컬러를 매번 올해의 트렌드로 일관되게 만들 수 있을까요? 궁금하지 않으세요? 방법은 다음과 같습니다.
· 색채 전문성: 이건 너무 당연한 이야기이죠. 매년 과학적 분석과 연구를 바탕으로 올해의 컬러를 선정하고, 이를 통해 디자인 트렌드를 선도하고 있습니다. 또한 매년 200여개 이상의 팬톤 컬러가 새로 추가되는 팬톤 컬러 시스템은 팬톤 커넥트 사이트(www.pantone.com/pantone-connect)에서 확인해볼 수 있습니다.
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| Pantone-Connect (www.pantone.com/pantone-connect |
· 브랜드 스토리텔링: 앞에서 피치 퍼즈를 "가까움과 연결에 대한 우리의 타고난 갈망을 반영하는 컬러"이라고 소개했듯 단순히 컬러를 선정하는 것이 아니라 그 컬러에 담긴 의미와 메시지를 전달하여 공감대를 형성하고, 브랜드 가치를 키워갑니다..
· 콜라보레이션: 팬톤은 패션, 인테리어, 그래픽 디자인 등 다양한 분야의 브랜드 및 기업들과 협력하여 색채 관련 프로젝트를 진행하거나 컬러를 기반으로 한 제품을 출시합니다. 예를 들어 올해 모토로라는 피치 퍼즈 컬러의 두 대의 휴대폰 특별 에디션을 출시할 예정입니다.
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· 혁신적인 제품 및 서비스: 팬톤은 색채 관련 다양한 제품 및 서비스를 제공하는데요 컬러 표준 시스템, 색채 컨설팅, 색채 교육 프로그램 등이 대표적이라고 할 수 있습니다. 또한, 모바일 앱, 웹사이트 등 디지털 플랫폼을 통해 색채 정보를 제공하고 소비자들과 소통하고 있습니다.
이처럼 팬톤은 색채 전문성, 브랜드 스토리텔링, 다양한 협업과 파트너십, 혁신적인 제품 및 서비스를 통해 브랜딩 성공을 거둔 B2B기업입니다. 특히, 매년 선정하는 올해의 컬러는 브랜드 인지도 향상, 브랜드 이미지 구축, 고객과의 소통 강화, 새로운 시장 진출 등 효과적인 브랜딩 전략을 보여주는 좋은 예시라 할 수 있습니다.
저같이 마케팅 필드에서 일하는 사람들에게 팬톤 컬러는 새해에 챙기는 것들 중 하나이기도 합니다. 올해는 이런 트렌드가 있구나하는 이해 정도는 하고 있어야 하니까요. 하지만 올해는 그냥 이해 정도가 아니라 피치 퍼즈의 컬러 의미가 유달리 마음에 와닿습니다.
"친밀감과 연결에 대한 우리의 타고난 욕구를 반영한 컬러"
2024년, 피치 퍼즈처럼 따뜻하고 포근한 마음으로 서로를 아껴주고 연결되는 한 해가 되기를 바랍니다.
새해 복 많이 받으세요!
big quarter 권 장 욱
인스타그램@big.quarter
기업과 사람의 브랜드 성장을 돕는 회사를 운영하며
PeachFuzz 피부 톤을 갖고 있습니다
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